Cristina Damian coordonează activitățile United Way România în calitate de director general încă din 2011, când a fost promovată în această funcție din postul anterior de manager de dezvoltare a resurselor al fundației. S-a alăturat echipei United Way România în 2006, fiind responsabilă atât de strategia de marketing și comunicare, cât și de campaniile anuale de strângere de fonduri și de voluntariat în perioada 2006–2011. Are o experiență de peste 16 ani în marketing și comunicare, ocupând mai multe funcții de conducere în corporații multinaționale înainte de a lucra la United Way România, printre care cea de director de marketing pentru România și Bulgaria la CMS Cameron McKenna, șef al departamentului de marketing și comunicare pentru România și Moldova la Deloitte și coordonator de marketing la Vodafone. În această perioadă, a acumulat o experiență solidă prin gestionarea campaniilor și strategiilor de marketing și comunicare, a fuziunilor, a proceselor de rebranding și a evenimentelor de amploare (strângeri de fonduri, competiții sportive, conferințe).